Crédit photo : Instagram / @jacquemus
Le phénomène du « faux » se propage à une vitesse fulgurante ! Il est impossible de rester indifférent à la tendance bouillonnante du Fake Out Of Home (FOOH). Cette nouvelle approche publicitaire utilise la réalité augmentée, des effets spéciaux et des images générées par ordinateur (CGI).
Cependant, cette utilisation du « faire semblant » soulève de nombreuses interrogations. Explorons ensemble cette nouvelle ère de la publicité en plein air virtuelle et tentons de comprendre les enjeux de cette révolution publicitaire en plein essor.
Plusieurs grandes marques ont déjà adopté ces approches innovantes. Soyez les prochains à utiliser l’affiche en FOOH et en DOOH !
Exploration de ces concepts innovants
Le FOOH
Dans l'univers toujours innovant de la publicité, deux concepts émergent comme une bouffée d’air frais : le FOOH (Fake Out Of Home) et le DOOH (Digital Out Of Home).
📱Le FOOH se distingue en créant une réalité alternative captivante, déployée dans des courtes vidéos, souvent diffusées sur des plateformes telles qu'Instagram ou TikTok.
🗽Les animations se déroulent souvent à proximité de monuments célèbres, renforçant l'impact visuel et l'engagement du public.
🤔 Ces réalisations visuelles cherchent à provoquer une telle illusion de la réalité qu'elles engendrent le doute chez les internautes. C’était par exemple le cas de la campagne Jacquemus d’avril 2023 : À la Place de l'Opéra à Paris, des sacs "Bambino" géants de Jacquemus ont étrangement pris la place des bus de la RATP, circulant au milieu des voitures. Cette information semble totalement farfelue, et effectivement, elle l'est. Cependant, la vidéo diffusée sur les réseaux sociaux a de quoi faire douter n’importe qui.
Plusieurs internautes ont exprimé leur étonnement en se demandant : « Est-ce vraiment réel ? Cela s’est-il vraiment déroulé ? J’ai loupé cet évènement sur Paris ! »
Crédit photo : Instagram / @jacquemus
Le DOOH
Il est important de ne pas le confondre avec le FOOH avec le DOOH, le Digital Out Of Home, qui repose sur des panneaux d’affichages digitaux pour diffuser des publicités dans des espaces publics.
📱 Le DOOH offre aux annonceurs la possibilité de créer des publicités sur des écrans et des panneaux LED extérieurs, présentant des messages dynamiques et captivants pour une expérience visuelle immersive. Cette innovation gagne du terrain en France et à l'échelle mondiale, de plus en plus présent dans le paysage publicitaire.
C’est le cas de l’initiative de Sephora pendant les fêtes de fin d’année 2019. En s’associant à Snapchat, Sephora a proposé des cadeaux et des promotions à ses clients. Le but ? Diriger ses consommateurs vers des points de vente. Comment ? En scannant le « Snapcode » présent sur chaque affiche publicitaire, celles-ci disséminées un peu partout dans Paris.
💡 Pour rappel, Le DOOH correspond à la publicité extérieure sur panneaux et écrans digitaux type LED alors que l’OOH (Out Of Home) désigne la publicité extérieure statique donc plus traditionnelle type affiche ou papier.
📊 Les écrans DOOH complètent les panneaux OOH en permettant la communication et la gestion des campagnes à distance et en temps réel.
Le grand équilibre publicitaire : avantages et limites du FOOH, DOOH
Avantages du FOOH :
- Show visuel inoubliable : Avec le FOOH, oubliez les pubs habituelles. C'est un spectacle visuel qui va du bluffant au carrément magique, offrant une expérience publicitaire mémorable.
- Créativité sans limite : Oubliez les règles ! Le FOOH offre une liberté créative permettant aux marques de concevoir des campagnes dépourvues des contraintes physiques rencontrées dans les méthodes traditionnelles.
- Buzz magique : Le FOOH ne fait pas de la pub, il crée du buzz comme par magie. Plus l'illusion est parfaite, plus le public se demande : « Est-ce bien réel ou ai-je été transporté dans une réalité parallèle ? »
- Exploration continuelle : En tant que phénomène émergent, le FOOH évolue constamment avec l'introduction de nouvelles techniques, offrant aux annonceurs la possibilité d'explorer et de repousser les limites de la créativité publicitaire.
Limites du FOOH :
- Risque de brouiller les cartes : Parfois, le FOOH est un peu trop malin, et la frontière entre le vrai et le faux devient floue. Un peu comme ces tours de magie où on ne sait plus si on doit applaudir ou appeler un exorciste.
- Défi du réalisme, genre trop réaliste : Maintenir un niveau élevé de réalisme peut être un défi.
Avantages du DOOH :
- Créativité numérique : Avec le DOOH, les annonceurs ont la possibilité d'expérimenter avec des contenus numériques innovants, stimulant la créativité publicitaire.
- Visibilité maximale : Le DOOH se place stratégiquement là où la foule se trouve. Les annonceurs placent leurs campagnes d’affichages dans des zones urbaines à forte affluence.
- Interactivité, parce que c'est plus fun : Oubliez les pubs passives. Le DOOH propose une interaction directe avec le public. Ils ne sont plus spectateurs, mais acteurs de votre pub !
Limites du DOOH :
- Le grand show, mais à quel prix ? : L'installation d'infrastructures numériques peut parfois ressembler à un spectacle pyrotechnique de coûts. La star a un prix, après tout.
- Technologie, ça bug parfois : Attention aux accrocs techno ! Le DOOH dépend de la stabilité technologique, mais parfois même les machines font des blagues.
3 exemples de campagnes qui font semblant, mais qui marchent vraiment :
- Maybelline maquille Londres : Des cils géants et du mascara « Sky High » dans les métros et les rues de Londres ! https://www.instagram.com/reel/CuW8W9yoLNj/?igsh=ZWI2YzEzYmMxYg%3D%3D
Crédit photo : Instagram / @londnbeautifullife
- Big Ben revêtu d’une doudoune The North Face : https://www.instagram.com/reel/Czk_I24q-t4/?igsh=ZWI2YzEzYmMxYg%3D%3D
Crédit photo : Instagram / @vice3d
- Jacquemus : Their new bag installation! https://www.instagram.com/reel/CwLJBhCMxeB/?igsh=ZWI2YzEzYmMxYg%3D%3D
Crédit photo : Instagram / @jacquemus
Bref, le FOOH et le DOOH réinventent la publicité extérieure, apportant leur lot de spectaculaire et de créativité digitale. Ces nouvelles tendances publicitaires offrent des avantages indéniables, mais elles ne sont pas sans leurs défis.
Aux entreprises avides d'innovation, l'opportunité est là ! Le CGI redéfinit la manière dont vous pouvez vous connecter avec votre public en lui offrant une expérience publicitaire mémorable.
Et vous ? Avez-vous prévu d’utiliser les affichages en FOOH, DOOH pour vos prochaines campagnes publicitaires ? 🚀
Pour en savoir plus :
https://jai-un-pote-dans-la.com/fooh-tendance-publicitaire-defie-realite/#top
https://www.prismaflex.com/panneaux-digitaux/dooh-digital-out-of-home/
Affichage en CGI, FOOH, DOOH, OOH : l’émergence de tendances publicitaires innovantes