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Introduction à l'IA générative
L'intelligence artificielle générative repose sur des modèles informatiques capables de créer des contenus originaux, tels que des images, textes ou même des sons, en imitant des schémas et des structures appris à partir de vastes ensembles de données. Dans la création artistique, l'IA générative agit comme un outil permettant de générer des œuvres uniques en utilisant des algorithmes pour produire des contenus créatifs, souvent surprenants et innovants.
L'IA générative, complice insoupçonnée de vos parfums uniques
Une campagne notable qui a utilisé l'IA dans le processus de création de parfums est celle menée par IBM pour la marque de parfumerie Symrise, spécialiste des arômes et des parfums. En collaboration avec les chercheurs d'IBM, Symrise a développé des parfums basés sur des données et des algorithmes.
Cette campagne a impliqué l'utilisation de l'IA pour analyser des millions de formules et de données liées à la parfumerie, comme les ingrédients, les préférences des consommateurs et les tendances du marché. En exploitant ces données massives, l'IA a identifié des schémas et des combinaisons inattendues qui ont inspiré les parfumeurs dans la création de nouvelles fragrances.
L'IA générative personnalise les parfums selon les préférences individuelles. Grâce à des algorithmes, elle crée des fragrances uniques qui correspondent précisément aux besoins de chaque consommateur.
« Nous avons travaillé avec IBM Research pour créer un assistant nommé Philyra. Comme dans une recette de cuisine, il est capable de proposer des ingrédients aux parfumeurs pour créer des parfums » - Claire Viola, vice-présidente Digital Perfurmery chez Symrise.
L'IA à l'avant-garde du marketing olfactif
Les IA génératives sont devenues un outil essentiel pour concevoir des campagnes publicitaires. Elles exploitent les données olfactives et sensorielles pour créer des combinaisons d'odeurs attrayantes, puis les utilisent pour concevoir des expériences sensorielles uniques exploitant les odeurs et la stimulation sensorielle. Leur objectif ? Éveiller des émotions spécifiques ou raviver des souvenirs chez les consommateurs. Cette approche renforce de manière significative l'impact émotionnel des campagnes publicitaires. En rendant ces expériences plus mémorables et attrayantes, elles captent davantage l'attention et l'engagement du public ciblé.
Éthique et créativité humaine
L'arrivée de l'IA générative dans le domaine de la parfumerie pose des questions éthiques profondes. Elle interroge l'équilibre délicat entre la créativité humaine et la capacité de l'IA à générer des parfums. Cette technologie soulève des inquiétudes quant à la préservation de l'authenticité de la création artistique. Elle pourrait également impacter la protection des droits d'auteur dans un domaine où la signature olfactive d'un parfumeur est précieuse.
L'IA générative réinvente la créativité et le marketing dans l'industrie du parfum
Cependant, son potentiel créatif suscite des débats éthiques sur le rôle de l’humain dans cette ère algorithmique. Cette avancée technologique, porteuse de promesses, offre des opportunités inédites, mais questionne également les frontières de la créativité humaine.
Pour en savoir plus :
https://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-avec-ibm-symrise-met-l-ia-au-parfum-91716.html
https://www.lebigdata.fr/ibm-philyra-ia-parfums
https://www.premiumbeautynews.com/fr/l-intelligence-artificielle,14120
https://siecledigital.fr/2018/10/30/ibm-intelligence-artificielle-parfums-phylira/
La créativité boostée par l’IA générative