L'événement
À l’occasion de la Saint-Valentin, en février 2020, la Maison Lancôme a créé une expérience extraordinaire pour annoncer l'ouverture de son premier magasin amiral mondial situé au cœur de la capitale parisienne, sur l’Avenue des Champs-Élysées à Paris. Lancôme a choisi ce moment exceptionnel pour unir le chic à l'innovation, s'associant à Snapchat pour créer un filtre unique qui fait éclore des fleurs virtuelles autour de l'Arc de Triomphe lorsque l'on pointe son téléphone dessus. Un jeu de filtres a ainsi coloré les Champs-Élysées, propulsant Lancôme au sommet de la parfumerie de luxe.
Contexte de la Réalité Augmentée
Dans l'univers magique de la RA, chaque vaporisation de parfum devient une expérience sensorielle unique. Dans un de mes précédents articles, explorez comment cette technologie se transforme en une source de fascination, captivant l'imagination des consommateurs pour transformer chaque transaction en une aventure inoubliable. Attachez vos ceintures, le monde des parfums de luxe n'a jamais été aussi captivant !
L'initiative de Lancôme
Analysons en détail la stratégie de Lancôme pour célébrer l'ouverture de son flagship mondial. En collaboration avec Snapchat, la marque a déployé un filtre exclusif transformant l'Arc de Triomphe en une cascade florale virtuelle. Pour l'utiliser, ouvrez Snapchat, choisissez le filtre Lancôme, et voyez l'Arc de Triomphe se transformer en un jardin de roses virtuelles lorsque vous passez votre téléphone devant. Ce filtre, mettant en vedette la rose emblématique de Lancôme, s'inspire de l'histoire riche de la maison depuis 1935, symbolisant la passion, la volupté et la beauté. La rose, ingrédient phare des premières fragrances Lancôme, a également joué un rôle central dans les publicités et les packagings, soulignant ainsi la cohérence de la marque. (Sources : https://www.mariefrance.fr/beaute/mon-fil-dactu/nouveautes/rose-nommee-lancome-54447.html)
Résultats et retombées
Jetons un coup d'œil rapide aux retombées de l'initiative de Lancôme ! Les utilisateurs étaient au rendez-vous, conquis par la campagne qui a voyagé bien au-delà des frontières. Ces résultats confirment l’efficacité de l’approche immersive adoptée par Lancôme, renforçant ainsi la position de la maison dans l'industrie de la parfumerie de luxe.
Analyse de l'impact
Vous aimeriez en savoir plus sur l’utilisation de la RA dans la publicité de luxe et découvrir comment elle peut renforcer la notoriété de la marque, améliorer l'expérience client et générer de l'enthousiasme ? Lisez mon dernier article !
En résumé, l'événement spectaculaire de Lancôme sur les Champs-Élysées, orchestré par la réalité augmentée sur Snapchat, révèle l'impact croissant de cette technologie dans la parfumerie de luxe. Cette immersion sensorielle et visuelle dévoile une nouvelle ère publicitaire, où la réalité augmentée crée des expériences uniques, renforçant l'engagement des consommateurs et redéfinissant les standards du secteur.
Pour en savoir plus :
https://www.aerotech-vision.com/post/pub-lancome-à-l-arc-de-triomphe
https://business.ladn.eu/news-business/actualites-annonceurs/lancome-communication-snapchat/
https://www.influenth.com/lancome-snapchat-flagship/
L’ARc de Triomphe fleurit par Lancôme : une inauguration virtuelle inédite grâce à la Réalité Augmentée sur Snapchat pour son tout premier magasin amiral mondial