Quand Lacoste, Snapchat et Publicis se lancent dans une chasse au trésor parfumée sur Snapchat, c'est tout un univers de créativité et de réalité augmentée qui s'ouvre. Attachez vos ceintures, ça va sentir bon l'innovation par ici !
Pourquoi avoir choisi l'app' au fantôme ? 👻
- Audience jeune et engagée : Snapchat est particulièrement populaire parmi les jeunes générations. En s'associant à cette plateforme, Lacoste cherche à toucher un public jeune, actif sur les réseaux sociaux, et particulièrement réceptif aux nouvelles expériences, telles que la réalité augmentée.
- Innovation marketing : Snapchat propose divers formats publicitaires interactifs, notamment les filtres de réalité augmentée, qui permettent d'engager les utilisateurs de manière ludique. Pour une marque comme Lacoste, axée sur le style de vie et l'élégance, ces fonctionnalités offrent une opportunité unique de créer une expérience immersive et surtout mémorable.
- Innovation marketing : En se tournant vers Snapchat, Lacoste démontre sa volonté d'adopter des approches marketing novatrices. La réalité augmentée et les jeux interactifs introduits dans la campagne reflètent la recherche constante d'innovation pour captiver l'attention d'une audience de plus en plus exigeante.
🐊 Snapchat et Lacoste : Quand le crocodile fait un selfie en réalité augmentée !
La stratégie publicitaire de Lacoste sur Snapchat a été des plus complètes, exploitant tous les formats disponibles tels que Snap Ads, Commercials et Story Ads. Une avancée marquante a été la création d'une « portal lens », un filtre de réalité augmentée exclusif à Snapchat.
Inspirée de l'univers des bandes dessinées mettant en scène les super-héros de la Team Crocodile, la campagne a déployé ces figures iconiques dans les rues, captivant toutes les générations avec les envoûtants coffrets d'Eaux de Toilette et d'Eaux de Parfum Lacoste L.12.12, aussi bien pour les hommes que pour les femmes.
Ce format ludique a transporté les utilisateurs dans un monde vibrant et festif, les invitant à participer à une chasse au trésor pour découvrir les coffrets cadeaux soigneusement dissimulés.
Le résultat a été spectaculaire, avec un temps moyen passé sur la « portal lens » surpassant considérablement les moyennes habituelles en France, en Allemagne et au Royaume-Uni. Consultez la source ici.
Crédit : larevuedudigital.com
Ça fonctionne, au moins ?
Bien sûr, ce fût un franc succès ! La campagne sur Snapchat a généré un total impressionnant de 17,2 millions de sessions de jeu dans les trois pays en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.
Stéphanie Huleux, Global Media Senior Director chez Coty Prestige, éditant les parfums Lacoste, se réjouit de cette réussite en soulignant que « la réalité augmentée nous a permis de proposer une expérience à l’identité visuelle très bien ancrée dans les fêtes de fin d’année, avec une mécanique de gamification très engageante en particulier auprès d’une cible Gen Z et Gen Alpha difficile à capter avec des formats classiques. »
👀 Ce n'est pas la première fois que le digital fait son entrée dans les campagnes de Lacoste. Et oui, la marque a déjà expérimenté le concept du « Try-on » ! Mais chut ! C’est le thème de mon prochain article…
Pour en savoir plus
🐊 Team Crocodile : L'inspiration derrière la campagne parfumée de Lacoste !