Et oui ! Sephora se distingue en tant que première marque de produits de beauté à avoir expérimenté en France un tout nouveau format publicitaire en Réalité Augmentée grâce à cette campagne.
Il y a quelques années, Sephora, dans sa quête d'innovation, s’associait avec KR Wavemaker, une agence média de GroupM France pour créer un filtre en 3D. Élisabeth Sehmer, directrice marketing France de Sephora, confirme cette orientation en déclarant :
« Nous sommes toujours à la recherche de formats innovants ». (Source : e-marketing.fr)
C’est simple, pour utiliser le filtre, il vous suffit de naviguer sur les sites média affinitaires tels que Marie Claire, Au Féminin, Grazia, Vanity Fair, Glamour et Closer.
Autorisez l'accès à votre caméra frontale et regardez un des masques Sephora Collection s’afficher sur votre visage pour jouer avec. Cette expérience ne nécessite aucune installation d'application.
Geoffrey La Rocca de Teads (entreprise spécialisée dans la vidéo publicitaire en ligne) précise :
« Nous avons recommandé à Sephora ce format innovant pour une approche divertissante. »
Résultats
Demo Sephora - KR Wavemaker - Réalité Augmentée : octobre 2018 - Teads :
- Quel est le bilan au terme de cette campagne terminée le 29 octobre ?
- Avec le peu de recul que nous avons en matière de chiffre, nous pouvons tout de même constater que l'expérience a très bien fonctionné. Parmi toutes les personnes qui ont cliqué sur l'expérience du masque, 75% ont été au bout de la démonstration, avec en moyenne une minute de temps passé sur le format", se réjouit la directrice marketing.
Alors, satisfait(e)s ? Ces avancées annoncent un tournant significatif pour l'industrie de la publicité dans la parfumerie de luxe. L'utilisation de la Réalité Augmentée crée de nouvelles opportunités pour des expériences publicitaires captivantes et offre un engagement immersif qui pourrait redéfinir les normes de l'interaction avec les consommateurs. Alors, qu’attendez-vous ? 🚀
Pour en savoir plus :
https://www.larevuedudigital.com/sephora-lance-sa-premiere-campagne-en-realite-augmentee-en-france/
https://www.cbnews.fr/marques/image-masque-realite-augmente-chez-sephora-39471
https://the-media-leader.fr/sephora-et-kr-wavemaker-inaugurent-la-realite-augmentee-avec-teads/
Sephora expérimente un tout nouveau format publicitaire inédit